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　　本文以江苏省首届城市足球联赛（“苏超”）火爆现象为切入点，深入剖析传媒在地方文旅热点打造中所发挥的关键作用。

　　信息时代，地方文旅产业的发展与传媒作用愈发紧密相连。近年来，不少地方通过举办各类特色活动，借助传媒力量成功打造文旅热点，吸引游客推动地方经济与文化发展。江苏省首届城市足球联赛（以下简称“苏超”）不仅在体育领域引发热潮，更在文旅方面产生显著影响，成为地方通过传媒打造文旅热点的成功范例。

　　“苏超”由江苏省体育局与各设区市人民政府联合主办。采用独特赛制，全省13个设区市分别组建以城市命名的代表队，实现“一城一主场”全覆盖模式。总赛程为期7个月，包含常规赛和淘汰赛两个阶段。这种赛制设计极大激发了各城市居民对家乡球队的支持热情，强化了地域认同感。

　　“苏超”自开赛以来，迅速在网络上引发热议。据统计，2025年5月7日至6月9日与“苏超”相关的原发信息量达56.74万条，日均传播量为1.66万条。近700个与“苏超”相关的话题登上抖音、知乎、微博等平台热点榜单，其中48个线个话题曾登多平台热点榜单榜首。截至目前，已有超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。门票价格虽普遍在5元、10元左右，但在二手交易平台上，成交价从15元到数百元不等，代抢费普遍在50元至100元之间，呈现出“一票难求”的景象。

　　抖音、微博、小红书等平台成为球迷和网友讨论、分享赛事信息的主要阵地。各地官方媒体、自媒体以及普通网友纷纷在这些平台发布赛事相关内容，包括比赛精彩瞬间、球队动态、球迷故事等。各城市文旅账号也积极参与，联动发布“苏超”期间当地文旅优惠信息、游玩攻略等，将赛事热度与文旅宣传紧密结合，形成强大宣传合力。

　　新华日报、荔枝新闻、扬子晚报、现代快报等省级和地市级主流媒体对“苏超”进行了深入报道。它们不仅关注赛事本身的赛况，还挖掘赛事背后的文化内涵、社会意义以及对地方发展的影响。人民日报、央视新闻、央广网、人民网等央级媒体的集体发声点赞，更是将“苏超”从地方赛事提升为全国性热点，极大地扩大了赛事影响力。

　　“苏超”传播过程中，“玩梗式传播”成为一大特色。网友和媒体围绕赛事创造了大量有趣的地域梗，如“吊州I州”“南哥之争”“太湖三傻”等。这些梗将城市间的竞争与特色以幽默诙谐的方式呈现，引发公众强烈兴趣。各城市官方媒体纷纷下场“造梗”，与网友积极互动，形成全民参与的狂欢氛围。这种传播方式打破了传统体育赛事报道的严肃模式，使“苏超”更具趣味性和亲和力，吸引了大量非体育爱好者的关注，让赛事成为社交媒体上的“社交货币”。

　　文化元素融入丰富内涵。赛事将城市文化基因深度植入竞技场景，通过吉祥物、助威口号、队服设计等载体，将各城市的历史、美食、民俗等文化元素转化为可感知的文化IP。例如，报道中介绍南京队吉祥物融入了南京的历史文化符号，苏州队助威口号体现了苏州的江南水乡特色，常州队的主场比赛恐龙现场助威等。通过对文化元素的传播，不仅丰富了赛事内涵，也让观众更深入了解各城市的文化魅力，增强了文化认同感。

　　线上互动形成传播热潮。社交媒体平台为公众提供了便捷的互动渠道。网友们围绕“苏超”展开热烈讨论，分享自己对比赛的看法、支持球队的理由以及现场观赛的感受。这种线上互动形成了强大的传播势能，吸引更多人关注赛事。同时，媒体和官方账号积极回复网友评论，收集意见建议，进一步增强了公众参与感。

　　线下活动促进全民参与。各主场城市围绕“苏超”举办了丰富多彩的线下活动，如球迷见面会、足球主题嘉年华等。这些活动吸引了大量市民和游客参与，营造出浓厚的赛事氛围。媒体对线下活动进行广泛报道，将线下的热闹场景传播到线上，吸引更多人关注和参与。例如，常州在主场比赛期间举办足球主题夜市，集美食、购物、娱乐为一体，吸引了众多市民和外地游客。

　　通过传媒的广泛传播，“苏超”让江苏各城市成为全国关注的焦点。赛事吸引了大量外地游客和体育爱好者关注，他们开始主动了解江苏各城市的风土人情、旅游资源信息，计划前往旅游。这种关注度的提升，为城市文旅发展带来了潜在客源。

　　“苏超”传播过程中，媒体对各城市的文化特色、城市风貌、市民热情等方面的积极报道，塑造了良好的城市形象，有助于吸引更多游客、投资和人才，促进城市全面发展。

　　“苏超”带动了文旅消费的显著增长。端午假期期间，江苏共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元，同比分别增长2.15%和0.20%。其中，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

　　“苏超”将体育与文旅深度融合，为文旅产业发展注入新活力。各城市通过举办与赛事相关的文旅活动，如足球主题旅游线路开发、体育文化展览等，丰富了文旅产品供给。媒体对这些文旅融合项目的宣传推广，提高了项目的知晓度和参与度。例如，苏州推出“跟着苏超游苏州”旅游线路，串联起苏州的著名景点、足球场馆以及特色美食街区。媒体对该线路的报道，吸引了众多球迷和游客前来体验，进一步推动了文旅产业的融合发展。

　　精准定位与挖掘地方特色。地方文旅热点的创造需要精准定位地方特色。传媒应深入挖掘地方独特的文化、历史、自然等资源，并将其融入到传播内容中，打造出具有差异化的传播内容。

　　创新传播形式与内容。在信息爆炸时代，创新传播形式与内容是吸引受众的关键。传媒应紧跟时代潮流，运用新媒体技术和创意手段，打造新颖有趣的传播内容，提高传播效果。

　　强化媒体联动与公众参与。媒体联动能够整合资源，扩大传播声量；公众参与则能提升传播效果和影响力。地方文旅热点创造同样需要强化媒体之间的合作，形成全方位、多层次的传播体系；同时，通过举办各类活动，引导公众积极参与，形成良好的传播氛围。返回搜狐，查看更多